来自 模特时尚 2020-01-18 17:52 的文章
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比起足球【模特时尚】,那是哪生龙活虎种

比起足球,俄罗斯的时装更加精彩! 7月15日,在莫斯科进行的2018俄罗斯世界杯足球赛决赛中,法国队以4比2战胜克罗地亚队,继1998年后再夺世界杯冠军。经过64场比赛的激烈比拼,2018年俄罗斯世界杯落下帷幕!

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7月15日,在莫斯科进行的2018俄罗斯世界杯足球赛决赛中,法国队以4比2战胜克罗地亚队,继1998年后再夺世界杯冠军。经过64场比赛的激烈比拼,2018年俄罗斯世界杯落下帷幕!

“我们越来越成天气了。或者说,越来越多已成天气的建制派精英在开端懂得我们。”Rubchinskiy说

Gosha Rubchinskiy与Demna Gvasalia惺惺相惜,图为Gosha Rubchinskiy为Vetements站台走秀

Gosha Rubchinskiy X Adidas Football 2018

2016年的尾巴,Vetements和Comme des Garons推出了一套LGBT毛衣,在丹佛节集市出售。撇开彩虹色、紫色、双面斧子标记等LGBT概念,从审美层面上来说,真的不怎么都雅。但625美元的价钱,2天之内乱,已经将近售罄了。

作者 | 周惠宁

2018世界杯全世界的目光都聚集在了俄罗斯这片土地上,俄罗斯的特产如伏特加,套娃闻名于世界,但是俄罗斯的时装近年来不断的崛起,受到了世界的关注,俄罗斯的风格也在逐渐形成属于它的调调:后苏维埃风。今天我们就介绍几个俄罗斯知名品牌。看看“民族中的战斗机”是如何诠释自己民族风格的。

这种情形并不料外,究竟,“嘿,这是Vetements”。

正当各大奢侈品牌大张旗鼓地要与街头潮牌分一杯羹时,与Vetements齐名的俄罗斯鬼才设计师Gosha Rubchinskiy同名品牌却于日前突然刹车。

俄罗斯,潜力无限的时尚市场

假如用一个词来界说2016年的时尚圈的话,陌头时尚见义勇为。似乎一刹时,变“酷”这件工作渗入到时尚界各个层级傍边。在各年夜时尚年度人物评选傍边,你都能看到Gosha Rubchinskiy、Demna Gvasalia的名字,以及与之相伴的造型师Lotta Volkova。

据时尚商业快讯消息,Gosha Rubchinskiy 日前在 Instagram 上宣布将会终止自己的同名品牌,不再推出季度新品,截至目前未说明具体原因。

俄罗斯是世界上人口第九多的国家,人口集中在行政区官方所在地周围,使得这个国家主要的居住区域内经济相对繁荣,给了俄罗斯中产阶级很大的发展机会。同时,由于之前经历过的金融危机让人们不愿意存钱或投资,俄罗斯消费者喜欢把可支配收入的很大部分花在买东西上,这一点是相当出名的。也就是说,这里有一个庞大的消费者群体。

Gosha Rubchinskiy

有内部消息人士透露,Gosha Rubchinskiy早已疲于制作一季又一季的设计,未来将投入更多精力到其与好友 Tolia Titaev 共同创立的滑板品牌 PACCBET中,也有可能推出女装支线,因为他更想做一些项目性的东西,而不是每一季重复地做设计,其个人品牌则有可能在不做季节性单品之后,随机地发布一些单品。

跟他们的欧洲邻居比较起来,俄罗斯不同收入的顾客都会将可支配收入中的很大一部分花在高级服饰,旅游和食品上。这种现象产生的一部分是因为俄罗斯民众比较不喜欢投资或存钱,不像欧洲民众那样。

Lotta Volkova和Demna Gvasalia**

图为Gosha Rubchinskiy宣布品牌停业的Instagram贴文

再加上,俄罗斯人经常被看作是一群年轻又冲动的消费者,总体来说,他们接触国际品牌的时间还不到20年。他们已经非常倾向于大品牌,尤其是品牌声誉好,是奢侈品牌,而且是国际大牌的时候,更是如此。尽管有这样的倾向,俄罗斯顾客还是不断变化的,年轻一批的顾客并不完全会落入这个倾向之内。这一点催生这些本土品牌的崛起,而俄罗斯风格也在逐渐形成属于它的调调:后苏维埃风,除了大家熟悉的Vetements创始人之一Demna Gvasalia,圈内Gosha Rubchinskiy的影响力更强。

Gosha Rubchinskiy的奇特让时尚圈为之沉迷,成为和Palace和Supreme一样炙手可热的陌头品牌。Demna Gvasalia的Vetements就更不消多说了,在它极速蹿红的那段时光,我们都有在存眷它,本年他还接替Alexander Wang成为巴黎世家新创意总监。至于Lotta Volkova则相对幕后,她被称为时尚界±?n酷造型师”,与Demna Gvasalia一路从Vetements到巴黎世家。

目前,Gosha Rubchinskiy品牌由日本设计师川久保玲的公司Comme des Garons负责运营管理,Gosha Rubchinskiy则主要负责产品的设计与生产。Gosha Rubchinskiy已成为与Vetements比肩的潮牌,仅2016一年品牌的销量就翻了整整一倍,2017春夏系列发布短短两天内就卖光了5万件T恤。

Gosha Rubchinskiy

时尚媒体用“后苏维埃作风”形容他们代表的时尚趋向,尽管设计师可能不会爱好这个标签,究竟他听起来有点西方意识形态。但标签总回有助于我们懂得新的事物。

而在刚刚由Comme des Garons接管的位于北京三里屯的Dover Street Market门店中,Gosha Rubchinskiy品牌的产品几乎一上架就会断码,一条内裤的价格在二手专卖市场甚至被炒到800元。

今年俄罗斯世界杯,Adidas挑选的合作伙伴正是Gosha Rubchinskiy,推出了Gosha Rubchinskiy X Adidas Football 2018全新联名别注系列:

1991年12月,苏联解体。俄罗斯、格鲁吉亚、乌渴攀兰和其他苏联国度陷进了政治经济文化的凌乱状况。西方风行文化和花费主义开端进进,麦当劳、可口可乐、Vogue、MTV......这个时代诞生的孩子们领会到和他们怙恃成长完整分歧的情况。

值得关注的是,作为一个诞生在俄罗斯莫斯科街头的青年,Gosha Rubchinskiy从未上过专业的服装设计课程,却在踏足时尚圈仅推出两季服装的情况下,就被业界权威网站Style.com评为全球25位最具影响力的男装设计师之一,与Raf Simons、Hedi Slimane齐名。

Gosha Rubchinskiy创立于2008 年于莫斯科,以俄罗斯历史背景、滑板亚文化以及 90年代独有的设计元素为设计灵感。

Gosha Rubchinskiy、Demna Gvasalia和Lotta Volkova就是成长在这种文化冲突下的第一代。他们开端接触西方品牌,和其他处所的年青人一样,陷溺社交媒体,爱好球鞋,崇尚外表。但这几年,后苏联国度经济并不稳固,拿俄罗斯来说,卢比贬值2倍,年青人买不起以前爱好的品牌,想要买新衣服,变都雅的欲求总要想措施知足吧,二手商铺和爸爸妈妈的衣柜成了“疏浚口”。

截至目前,Gosha Rubchinskiy一共在俄罗斯举办过三场时装秀,合作伙伴分别为Levi's、Dr. Martens和Burberry,他因此还被业界视为是街头文化与奢侈品时尚融合的推动者之一。

或许俄罗斯在很多人心中的印象就是:冷,死板,强硬等,但是在Gosha Rubchinskiy2018 SS系列中,出现了大量的亮色单品,这些配色都寓意着活泼,调皮,开放的意思。而这大概是Gosha扭转人们对俄罗斯刻板印象的设计手段之一。

于是这种混搭现代和8、90年月活动风的“后苏维埃作风”就形成了。本年你看到的长到腿的袖子、不合错误称风、拼接牛仔裤、人造外相、在具有花费主义代表性的Logo上玩点风趣感的T恤卫衣等很“酷”的陌头元素都是对这种作风的诼夜释。

Gosha Rubchinskiy无疑已成为业界最耀眼的一颗新星,也是俄罗斯时尚的代名词,但这一切离不开他成长时期的复杂环境,以及 DIZELASI 和 Gopniki两种街头文化。

▲Gosha Rubchinskiy 2018 SS

那么这种“酷”是若何让时尚界如斯沉迷呢?

▌动荡年代催生出的设计鬼才

自从被川久保玲提携,有机会与COMME des GARCONS合作之后。品牌就成功的将高级时装服元素与滑板造型结合,打造出来自东欧的另类滑板文化,为街头时尚带来了不少新鲜感。去年Gosha Rubchinskiy和英国百年奢侈品牌Burberry的跨界合作更是在时尚界掀起了轰动。近两年掀起的街头运动风潮已难以抵抗,如今的Gosha Rubchinskiy早已成为刷街的必备单品之一。

不按惯例的走秀场地和时光很“酷”

Gosha Rubchinskiy于1984年出生在俄罗斯莫斯科,其成长期恰逢苏联解体,即俄罗斯最混乱的十年。从小在街头长大的Gosha Rubchinskiy,所接触到的除了随处可见的街头混混和经常响起的枪声,还有刚刚打开国门后迅速涌进的西方主流文化与来自中国的倒爷。

▲Gosha Rubchinskiy x FILA

假如一个时尚的弄潮儿可以第一时光找到Vetements的秀场地址和时光,尽对是可以看成吹法螺的谈资的。Vetements不加入3月和10月的巴黎时装周,而是将走秀部署在1月和6月,走秀地址也不走平常路,好比晚上9点在***俱乐部,或者巴黎的***教堂。

在混沌的时代背景下,俄罗斯逐渐形成了两种街头文化,一种是DIZELASI ,即游手好闲的街头青年,因为该群体喜欢穿Diesel的牛仔裤,也被称为Diesel Boys。另外一种则是上世纪 80 年代末期出现的 Gopniki,是东欧青年文化最主要的风格表现之一。

СПУТНИК1985

除了看起来很酷,Gvasalia也是贸易考量的,“如许设计在货架上展现的时光将有6个月而不是两个月,这也是为了让时装能全价卖出所做的斟酌。”

DIZELASI 和 Gopniki成为90年代俄罗斯两种最具代表性的街头文化,上图为DIZELASI,下图为Gopniki

在业界被称为“平价版Gosha ” 的 СПУТНИК1985,与Gosha Rubchinskiy采用同样风格的设计,此次2018全新春夏系列型录中,СПУТНИК1985也采用了将俄文字母作为印花的设计方式,而单品种类也是应有尽有——毛衣、卫衣、连帽外套、T恤等,单品价格在100美元之内。

Gosha Rubchinskiy本年则在一贯西装革履的佛罗伦萨男装展举行了迄今为止最年夜的一场秀,摈弃了一般设计师爱好的佛罗伦萨标记性宫殿建筑,转而选择了一间放弃的烟草厂。

与DIZELASI不同,Gopniki大部分来自工人阶层,是一个更加小众而极具强烈个性的群体,不仅有年轻人,也有30多岁的成员。来自中国倒爷贩卖的盗版adidas运动服成为Gopniki当时的标配。

Anastasia Dokuchaeva

本年你会发明越来越多想要变“酷”的时尚品牌,开端摈弃惯例的走秀时光和场地了。

在多种文化的冲击下,俄罗斯的街头成为影响Gosha Rubchinskiy最深的情结。与此同时,Gosha Rubchinskiy也第一次见识到了Chanel、Tommy Hilfiger和Fila等来自西方的奢侈时尚品牌。

Anastasia Dokuchaeva是俄罗斯新兴的设计师品牌,其自由的设计风格和理念深受千禧一代和潮流人士的追捧。设计师认为,时装是没有任何限制的。在她的设计下,完全抛开了性别、文化和社会的束缚,男女装交叉亮相,打破了性别的界限。

对了,他们也不爱好用惯例模特,而对陌头上的素人模特情有独钟。为了知足这种“酷”的需求,曾经为时装秀和时尚杂志遴选模特的Rachel Chandler与Walter Pearce成立了一家专门在陌头物色素人模特的公司Midland。

2002年,伴随着动荡时代结束,年仅18岁的Gosha Rubchinskiy在一个俄裔摄影师的启发下开始接触并学习摄影,并在街头拍摄的过程中接触到了滑板文化,随后更成为街头滑手中的一员。

▲Anastasia Dokuchaeva 2018秋冬系列

圈子式的干事方法,坚持“酷”

从莫斯科技术与设计学院毕业后,Gosha Rubchinskiy先后担任过造型师、化妆师和发型师,终于在滑板与摄影双重爱好面前,Gosha Rubchinskiy决定要推出一个能代表俄罗斯青年的服装系列。

Lotta Skeletrix

Gvasalia进驻巴黎世荚冬带上了本身很“酷”的Vetements团队。为这个汗青长久的奢靡品牌办秀的时辰,Gvasalia没有效超模、名人造势,并将秀场持续交给Lotta Volkova来打理。

图为Gosha Rubchinskiy发布的首个系列,并迅速获得川久保玲夫妇的青睐

随着Vetements的大放异彩,Vetements的造型师Lotta Volkova以叛逆不羁的地下能量赢得人们关注。她打造了Vetements的夸张又时髦的造型,让一个初出茅庐的品牌,成为了如今炙手可热一件难求的时尚圣物。

“我须要这些人在我身边,我的创意工作在很年夜水平上是与之慎密相连的。他们不仅仅是与我一同工作的人,我们还在一路度周末,一路出往玩,一路度假,一路听音乐,甚至一路看YouTube上的搞笑猫咪视频。我们老是在一路。”他在秀后接收采访时说。

在莫斯科朋友的赞助下,Gosha Rubchinskiy设计的首个系列Evil Empire于2008年在一个旧体育馆正式发布,由于经费有限,该系列的每个产品只有一个尺码,其中的军装、运动服的灵感均来自于90年代俄罗斯的街头日常,铆钉的应用则体现了当年红极一时的俄罗斯摇滚,T恤上的双头鹰标志则来自沙皇时代。

▲造型师Lotta Volkova 为Vetements走秀

你会发明有件有趣的工作,陌头文化夸大小我,而不是集体,但陌头文化凑集起来的年青人们却无比慎密。而在表示身份认同这件事上,陌头服装在某种水平上跨越了音乐这个情势。以前,摇滚乐队可以激发的狂热,此刻陌头品牌似乎也可以,从每次新品店外列队长度和官网售罄速度权衡的话。但此中有几多只是为了酷而酷,就很难说了。

尽管秀后Gosha Rubchinskiy并未获得太大关注,但在大部分俄罗斯本土设计师依旧盲目地沉浸在西方流行和非流行文化的时候,Gosha Rubchinskiy起源于俄罗斯90年代街头文化的美学风格让他迅速脱颖而出,引起了川久保玲夫妇的的注意。

Lotta Volkova出生于俄罗斯,17岁时搬至伦敦在圣马丁开始了自己的时装生涯。一开始Volkova尝试制作服装及配饰给自己和身边的朋友,2004年她创立了自己的品牌LOTTA SKELETRIX。Lotta Skeletrix风格非常暗黑、街头,铆钉、皮衣都是她设计中的常见元素,因此她有了后苏维埃地下女王的外号。

总之,圈子文化让他们更愿意和志趣相投的伴侣一路共事,而不是生疏的专业职员。在佛罗伦萨男装周的时辰,Rubchinskiy也把他的滑板伴侣、伴侣的伴侣,以及Gvasalia团队的Lotta Volkova带到了秀场。

与此同时,作为摄影师身份的Gosha Rubchinskiy还为 GRIND 杂志拍摄 Supreme 2014秋冬型录,还在2016年年中为德国版《GQ》杂志拍摄了 New Balance 990V3 造型特辑。在去年Gosha Rubchinskiy 2017春夏大秀上,他还公开了自己参与拍摄的微电影The Day of My Death。

OSOME2SOME

Gvasalia和Vetements团队

▌如何迅速蹿红?

OSOME2SOME注重细节的研究,追逐精益求精,他们的设计师安娜•安德里彦科(Anna Andrienko)和娜塔尔雅•布扎科娃(Natalya Buzakova)从小就一起合作设计衣服,OSOME2SOME品牌的大衣风靡俄罗斯市场,两人曾前往伦敦探寻卡姆登市场(Camden Market)的奥妙吸取灵感。

对赝品的立场很“酷”:

在川久保玲夫妇的支持下,Gosha Rubchinskiy又相继推出了以前苏联时代以及外星人等为灵感的系列,迅速爆红并获邀参与巴黎时装周日程。

Alexsander Khrisanfov

Gvasalia以为,被剽窃是件功德。

2015年,Gosha Rubchinskiy在以中俄关系为主题的秋冬系列中,把中俄两国国旗与中文运动字样结合的卫衣和围巾等产品一时间风靡全球。

Alexsander Khrisanfov品牌年轻的设计师深受天主教的影响,衣服以精致的剪裁呈现完美轮廓,将设计心思深入人心,根据教士长袍设计的束腰外衣和夹克裤子,非常引人注目。无论是黑色还是白色系列的套装,都能彰显独特的男性气质,魅力十足。深绿色风衣配蓝色裤子,风度翩翩,其独特的设计更是新潮时尚。

俄罗斯的盗窟货市场不输中国。司空见惯让他们对被剽窃这件事上,显得很有风采。而且很理解借力推力。

2016年在巴黎时装周发布的春夏系列则成为Gosha Rubchinskiy出道后最具代表性的一个系列,他把其出生年份1984作为图案,印在T恤上,并让模特头戴齿轮走秀,讽刺以前的特殊时代。

Artem Shumov

“就我小我来说,我以为Louis Vuitton的遭受还挺迷人的。赝品把它抄疯了,这个品牌也变得越来越主要 。我一向以为对于一个年夜品牌来说,这是一个市场推广的好方式。假如他们要做市场推广,是不是要付点钱让人做他们的仿货?如许你能接触到分歧花费条理的人。”Gvasalia被问到若何对待韩国赝品市场时说。首尔时装周时代,他还在首尔郊区举行了一场特别售卖,设计灵感就来自韩国的赝品市场。

Gosha Rubchinskiy至今发布的每一个系列都建立在90年代的俄罗斯文化之上

Artem Shumov是马兰戈尼学院导师Artem Shumov的同名品牌,被VOGUE UK版评为最值得关注的5大俄罗斯设计师之一。

他们也爱“剽窃”品牌的Logo,好比这件改编自豪众活动品牌Champion的“C”Logo的套头卫衣。这还激发了一股“剽窃”之风,先是艺术家Ava Nirui买了良多Champion的卫衣,并在将Logo四周绣上带有“C”的品牌名,例如Rick Owens,Chanel,Gucci等。尽管Nirui是感到这件恶作剧的连帽衫卖700美元很令人发指,想要用“以毒攻毒”的方式取笑一下Vetements。但这并不妨害品牌,像VFiles、Pyrex Vision的效仿。

不过,Gosha Rubchinskiy坚称他的作品反映的是90年代的俄罗斯,诠释的是他心目中青少年无所畏惧的生活态度,与政治并无关联。

设计师本人最为擅长的是从俄罗斯历史汲取灵感。在前不久刚结束的2018梅赛德斯·奔驰俄罗斯时装周上,Artem Shumov带来了最新一季设计。这次,他又一次地将19世纪初期独特的“俄罗斯式的忧郁”融于服装设计中。对于本系列的灵感,Artem解读道:“这是一个参加了几场派对刚刚回家的小伙子的故事。他既可以是圣彼得堡的现代时尚达人,也可以是普希金时代的学生。”

Vetements

为了将90年代的俄罗斯街头潮流展现得更加淋漓尽致,Gosha Rubchinskiy的团队人员均出生于80、90年代。他还认为,只有俄罗斯的本土青年才能充分体现出其同名品牌所代表的文化,因此其启用的模特均为俄罗斯本土年轻人,招募方式则是通过Instagram。

Artem Shumov以简约的形状、挺拔的廓形而著称,极简主义的衣领和间色带等运动风细节是它的特色。而在面料的选择上,Artem Shumov坚持使用天然面料。本季中,最为常见的是丝绸、亚麻和棉,赋予时装很好的透气性和舒适度。Artem Shumov的整体风格简单却不失新潮,十分爱时髦爱运动的年轻男士。

Ava Nirui

同年6月,Gosha Rubchinskiy放弃了再次登上巴黎时装周的机会,转而参加在意大利举办的Pitti Uomo男装周。其与运动品牌Kappa和Fila合作的2017 年春夏系列把俄罗斯街头美学展现得淋漓尽致,同时也让原本开始走下坡路的Kappa和Fila重新盖上了酷的标签。

Pyrex Vision

Gosha Rubchinskiy与Fila、Kappa等品牌的联名引起消费者高度关注

VFiles

尽管在国际上的道路愈发顺畅,但Gosha Rubchinskiy在2017年决定把其秀场搬回俄罗斯,选择了一个名为加里宁格勒的海边小城市发布其秋冬大秀。Gosha Rubchinskiy在秀后接受采访时表示,相比巴黎这种闻名全球的时尚之都,他更想邀请大家到俄罗斯,感受除政治外这个国家也有时尚、活力的一面。

前苏联异域风情搭配西方陌头文化的审美,不按惯例出牌的干事方法,他们有意识地谢绝时装范畴既定体系体例,这个排场就像上世纪八十年月的“广岛时尚”一样,一波日本设计师——高田贤三,川久保玲、山本耀司——让西方时尚界年夜跌眼镜的同时也打破烦闷,开拓新的时尚作风。

在2017秋冬系列中,与adidas达成战略合作的Gosha Rubchinskiy以俄罗斯年轻人日常着装和足球运动作为主题,将俄罗斯对于 adidas 的特殊情怀和后苏联青年的标志美学相结合,在外套、运动衫、球裤和配件上,都印了足球的西里尔字母。

现在这个“后苏维埃作风”会不会有山本耀司他们那样的威力,尚不成知,但从2016年的时尚圈风潮来看,它很是令人注视。

adidas、Burberry分别与Gosha Rubchinskiy推出联名系列

据悉,作为2018年由俄罗斯主办的足球世界杯赞助商,adidas与Gosha Rubchinskiy的合作并非一次性的短期项目,而是长达三季的长期合作,旨在共同将世界杯推至新的高潮。

去年6月,Gosha Rubchinskiy 2018春夏系列如期在俄罗斯圣彼得堡发布,不仅延续了世界杯主题,还融入了电子音乐作为灵感,而最令人惊讶的是,一向对街头Chav文化避之不及的Burberry,却借Gosha Rubchinskiy的手重现了英国后现代主义时期的经典格纹。

有业界人士表示,如果说是街头文化浪潮与俄罗斯情怀成就了 Gosha Rubchinskiy这个品牌,而与 Burberry 的合作则真正让Gosha Rubchinskiy提升到了新的高度,迈进奢侈品界的大门。

▌在巅峰谢幕,是结束还是新开始?

2008年,Gosha Rubchinskiy在其第一个时装秀结束后被英国《金融时报》记者问到时尚产业的未来是什么?的时候,他的回答简短有力,我就是未来。万万没想到,在十年后的今天,Gosha Rubchinskiy却按下了终止按键。

尽管Gosha Rubchinskiy个人品牌在业内已具备一定名气,但其后期推出的滑板品牌 PACCBET以及与青年模特Valentin Fufaev合作的时尚系列doublecheeseburgervf却一直不愠不火。

有分析人士表示,Gosha Rubchinskiy在成名之前的作品,一度在网上打三折都卖不动,而他在成名后复刻系列产品却迅速售罄,消费者喜欢的不过是成功的Gosha Rubchinskiy罢了。

可见,Gosha Rubchinskiy 紧急刹车的决定,背后是其对未来能否依靠所谓的俄罗斯情怀延续业界热情的焦虑。

图为巴黎时装周外场随处可见穿着 vetements 和 Gosha Rubchinskiy的时尚人士

无独有偶,同样由成长于90年代的设计师Demna Gvasalia创立的Vetements也在近年来迅速窜红。

Demna 和 Guram Gvasalia 两兄弟于 2014 年创立Vetements,凭借带有 DHL Logo 的黄色T恤以及牛仔裤等产品迅速引爆时尚圈,深受千禧一代消费者追捧,短短三年便实现 1 亿欧元的年销售额。

比Gosha Rubchinskiy幸运的是,Demna Gvasalia拥有一位极具商业头脑的兄弟,Vetements 首席执行官Guram Gvasalia早前在接受采访时透露,饥饿营销是Vetements能够爆红的关键原因之一。

他曾表示,Vetements的供货量总是低于市场需求,所以售罄是常态。而面对业界对Vetements定价过高的质疑,Guram Gvasalia回应道,如果生意不能赚钱,那只能称之为兴趣。

不过,Vetements在市场中占据的优势从Demna Gvasalia加入Balenciaga担任创意总监开始,便不断遭到稀释,于近期因品牌热度下滑而陷入舆论漩涡。曾经千金难求的Vetements,如今却频频被曝光通过打折来处理滞销库存。

一位不愿透露姓名的Vetements前员工向潮流媒体Highsnobiety透露,自从Vetements把总部迁向苏黎世后,原本的核心团队已经完全离开,导致产品原创性急剧下降,新品缺乏创新。

另有北美零售商指出,Demna Givasalia在成为Balenciaga创意总监后便无心经营自己的品牌,Vetements内部团队里最好的设计被送到Balenciaga,二等设计则留在Vetements。在Vetements不断重复前季设计并持续高价的举措下,原本的消费群体逐渐转向Balenciaga似乎也不足为奇。

深有意味的是,在Vetements与Gosha Rubchinskiy两个以俄罗斯街头文化而成名的品牌逐渐褪色时,以美国街头文化为基础的潮流品牌Supreme和Off-White却迎来新一波热潮。

自去年与LV推出的合作系列获得消费者的积极响应后,Supreme又先后被传将与Rimowa、Rolex 和 Dolce Gabbana 等奢侈时尚品牌合作。日前有消息称Dolce Gabbana的团队已到达纽约,即将与Supreme洽谈合作事宜。而以黑白、黄黑斜杠和大字母T恤征服了大半个时尚圈的Off-White创始人Virgil Abloh近日更获邀成为LV男装的创意总监,同时LVMH旗下包括Dior、Berluti和Celine在内的品牌的男装创意已分别由由以街头风格著称的Kim Jones、Kris Van Assche和Hedi Slimane接手。

对此,有观点认为,Vetements与Gosha Rubchinskiy所代表的前苏联复古文化让西方时尚界感到了一丝遥远的神秘,这正是两个品牌的精华所在,但在街头时装领域,占据主流位置的依然是美国文化。

另有业界人士指出,俄罗斯街头潮流文化的失势表面上看似因为新鲜感不再,但究其根本还是没有足够的强大意识形态。Vetements和Gosha Rubchinskiy在勾起大家的好奇心后,俄罗斯与西方世界之间存在的距离感却无法引发持续共鸣,热闹过后人群自然散去。

在把90年代的俄罗斯街头情怀反复多次把玩后,比起像Vetments那样在热度褪去后的僵持,Gosha Rubchinskiy更宁愿在巅峰时告别,似乎折射出个人品牌维持新鲜感的难度越来越大。

不过,值得玩味的是,Gosha Rubchinskiy的公告中透露将有新的东西推出,而就在上周,致力于扶持新兴设计师的Comme des Garons CEO Adrian Joffe在北京表示将在7月推出一个全新系列,不过他拒绝透露更多具体的信息。

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