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以情亲眼看到,法国首都国际电影节I

好电影很多,但看哭的电影有两部。 第一部是《忠犬八公》。人类的世界是复杂的,人与人之间的情感并不是那么的纯粹美好。但狗狗就不一样,它对主人是绝对的忠诚信任。这份情感没有一丝杂念,很单纯,很感人。对于一个养过狗的人来说,体会会更加深刻。

上海国际电影节I Do五度加冕,打造电影营销典范 sh 2015-06-16 09:06:45来源:互联网

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上海国际电影节星光璀璨,众多影星争夺红毯焦点。而业内重要奖项紫勋奖,首次引入20位评审团制,决逐空前激烈。

12月4日,I Do联合出品的情感电影《杜拉拉追婚记》开始登陆全国各大院线,作为以情感为核心的珠宝品牌,I Do将其独特的娱乐营销策略延伸至各个领域,连年与多部情感电影进行合作。而此次I Do不仅在《杜拉拉追婚记》中用产品完美诠释不忘初心、我愿意的品牌主张,更成为影片的出品方,在营销层面上也再一次走在了娱乐营销的最前沿。

6月15日由艺恩主办2015中国电影指数盛典颁奖礼在上海扬子江万丽大酒店隆重举行,I Do凭借《咱们结婚吧》电影营销最终荣获 2014-2015年度最佳植入品牌奖,现场由海润影视创始人、董事长刘燕铭颁奖。这也是I Do连续5届蝉联这份中国文娱产业的重要殊荣。

I Do为娱乐营销带来新突破

I Do是品牌电影植入先驱,经过近十年探索和实践,成就了《将爱情进行到底》、《我愿意I Do》、《我的早更女友》、《咱们结婚吧》等经典电影营销案例。I Do一直对电影植入有着独到的理解与洞察,坚持以情感深度共振与驱动助力品牌营销,从品牌产品露出到品牌情感价值观呈现全媒体渠道联动发声成就的电影营销典范。

与传统娱乐营销产品植入或台词植入不同,I Do品牌从战略上一直致力于打造世界上最具情感的品牌,其固有的情感属性决定了营销策略必须更加注重与目标用户的情感互动,即让受众在兴趣中形成对产品的感性认识,进而产生对品牌持续的粘性。为此,I Do打破常规,在《杜拉拉追婚记》中不仅采用了电影植入的娱乐营销模式,更作为电影出品方,将品牌主张与影片爱情故事进行深度融合,搭建起与受众之间的情感桥梁,引发广大受众的话题热议,最终提升品牌在行业的影响力。

深度植入品牌情感,输出行业标准

影片上映后,许多观众都感叹:我就是杜拉拉,电影中的情感让我感同身受,更有资深媒体人盛赞: 《杜拉拉追婚记》再续杜拉拉钻石级IP经典,这部电影所蕴含的情感直击现代人的心灵深处!

伴随中国电影市场爆发式的增长,电影票房和电影植入品牌的数量也在成正比的递增。巨大商业利益的驱动下,广告式电影植入方式虽饱受诟病但依然比比皆是。但电影植入和电影一样,是嫁接商业文明与艺术消费的载体,不仅不能和电影存在绝对的冲突,而且同样需要具备电影的创造力与想象力。好的电影植入还能够在商业上助力电影去深化情感与艺术的价值,从而促进电影产业链的成熟。

一枚戒指,圈定一生的承诺

与其他珠宝品牌相比,I Do在品牌战略上始终以情感为核心,以情动人,致力打造世界上最温暖的品牌,润物细无声延展品牌的宽度。而电影植入无疑是宣导品牌情感价值观的最佳载体,通过观影人群的情感共鸣实现品牌与电影的良性互动。I Do在电影植入上注重深度的情感植入,像《咱们结婚吧》、《我愿意I Do》都是基于情感深度定制的经典作品,电影票房和品牌口碑双赢,I Do也据此在行业内树立起了电影植入的新标准。

此次《杜拉拉追婚记》作为I Do首次联合出品的电影,成功延续了I Do娱乐营销的浪漫情感表达,将时尚视觉与浪漫爱情注入寒冬。当片中周渝民饰演的王伟用I Do戒指向林依晨饰演的杜拉拉求婚,经历了磨砺与考验的爱情也终于完满银幕。这个画面成为所有还在情感道路上女性内心中一个最美好的标志,也是对I Do品牌情感的完美诠释。

品牌植入的艺术成就电影的艺术

作为中国首个提出明星婚戒专属定制理念的珠宝品牌,I Do一直以浪漫的情感作为品牌表达的方式。十年间,I Do合作了众多广为人知并备受好评的电影作品,如《我愿意》、《我的早更女友》、《将爱情进行到底》、《露水红颜》等,每一部电影都将品牌的情感核心与电影情节整合,通过不同的爱情故事自然的植入情节,向目标群体传递相同的情感主张,激发大众的兴趣点和关注度,最终让所有人相信爱、勇敢爱、守护爱,使受众在潜移默化中接受和认可品牌的情感理念和主张。

品牌与电影良性互动,能够实现商业利益和艺术水准的双赢,也能够让品牌植入成为电影艺术的一部分。爱从我愿意开始,唯有I Do见证,作为一个专注情感表达的品牌,I Do在植入电影选择和植入方式上,不做孤立的自我标榜,而是通过情感来感染、影响观众。

牛竞技,择一城终老,择一人白首,一枚戒指圈定一生真挚承诺,爱情的瑰丽不仅在于伉俪的隽永,更在于两人情到深处用一句I Do诠释不忘初心!未来,不仅是电影的联合出品,I Do还将在娱乐营销上开创出更多元的情感表达方式,并将涉及更多领域,如电影制作、音乐创作、艺术合作等等,打造出属于I Do的娱乐营销版图,将最美好、最温暖的情感不断传递。

电影《咱们结婚吧》植入中,当姜武在两年后鼓足勇气向高圆圆告白时,一句我愿意一枚I Do戒指开启了这份迟来的爱情;当郑恺在经历了飞机遇难,安全降落后,终于明白有些东西如果错过了就不在;当李晨和郭碧婷在山顶上高喊着我们一定要幸福,彼此眼中的坚定;当王自健对刘涛说其实我还不够疼你,真正的疼你,就是在你提出离婚后,我说什么都不会答应你所有的美好都源自我愿意 I Do。

打造植入后整合营销长尾效应

电影植入后如何做到品牌营销最大化?I Do在与电影《咱们结婚吧》的合作上给出了完美答案。上映前后,围绕品牌情感价值观打造了明星持续助力、话题持续接力、平台持续借力的创新营销模式。

《咱们结婚吧》中8位人气明星四段不同的情感经历可以进行多次的话题制造与传播组合。聚合8位明星覆盖的目标人群,特别是基于网络这个综合了媒体属性、社交平台、舆论出口等多功能的平台,通过对传播内容、路径、节点的把握,将I Do的品牌文化和爱情主张更多元、更立体、更具层次感的呈现出来。

整合品牌渠道通路,利用全媒体将品牌与电影素材结合。从上映前到电影下映,根据电影自身的宣传节奏,借势传播品牌内容。并围绕片中情感故事,形成碰撞、融合、继而产生新的话题与互动,不断为影片热度加温,拉长影片持续关注的时间,从而实现营销行为的长尾效应。

作为一个关注电影、专注情感表达的品牌,I Do一直以自身的品牌张力和情感价值主张,通过电影和品牌的深入合作成就经典。在获得更多肯定和荣誉的同时,I Do品牌也收获了更多市场认同。相信不久的将来,这个立足表达世界上最温暖情感的品牌还会呈现出更多、更好影视植入作品,扩大品牌表达与影响力,最终将整个品牌丰富的情感内涵转化为社会价值。

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